La nouvelle aventure de Lewis Hamilton chez Ferrari : entre glamour et engagement
Le président du Met Gala, co-producteur d’un film avec Brad Pitt, activiste, et maintenant pilote Ferrari.
L’impact de Lewis Hamilton dépasse largement la Formule 1 et sa quête pour remporter un huitième titre mondial record avec sa nouvelle équipe.
Le partenariat entre la plus grande célébrité de la F1 — et le seul pilote noir — et la plus grande marque touche des personnes qui ne se considèrent pas comme des fans de F1, et qui n’ont peut-être même pas regardé une course.
Dans certains aspects, le passage de Hamilton est déjà un triomphe marketing. Il ne courra pas pour Ferrari avant la semaine prochaine en Australie, mettant fin à 13 mois d’attente depuis qu’il a annoncé sa décision de quitter Mercedes.
« Évidemment, le succès commercial et le succès de la marque Ferrari ont été sans précédent », a déclaré Michael E. Sawyer, auteur d’une prochaine biographie de Hamilton, « Sir Lewis », à l’Associated Press. « Cela rend la marque encore plus emblématique. Il s’agit toujours de repousser les limites. »
Des attentes élevées pour Hamilton en Italie
Les attentes sont également élevées autour de l’impact potentiel de Hamilton en Italie en termes de représentation et de création d’opportunités pour les personnes de milieux divers.
« Lorsqu’il a été annoncé que (Hamilton) rejoignait Ferrari, l’industrie a commencé à penser, surtout dans la mode, que les choses allaient changer », a déclaré Michelle Francine Ngonmo, fondatrice de la Afro Fashion Week Milano et défenseure de la diversité dans la mode italienne, à l’AP.
Un début rapide ou une période d’adaptation ?
L’état de célébrité de Hamilton dépasse la F1 depuis des années. Alors que les autres pilotes arrivent pour un week-end de course en tenue d’équipe, il se présente en haute couture.
Ses amitiés avec des figures influentes de la mode, sa participation au Met Gala — il est président de l’événement de cette année en mai — et son rôle de co-producteur dans le prochain film hollywoodien « F1 » permettent à Hamilton d’atteindre des publics non sportifs d’une manière que d’autres pilotes ne peuvent pas.
Avec autant d’attention portée sur leur nouveau partenariat, le quadragénaire Hamilton et Ferrari pourraient risquer la déception s’il ne remporte pas le huitième titre tant attendu.
Engagement et représentation
Hamilton a toujours apporté sa propre perspective au sport.
Son plaidoyer contre le racisme, la violence policière, les droits LGBTQ et les causes environnementales a touché des publics du monde entier, mettant en lumière les droits de l’homme dans de nombreux pays où la F1 se déroule.
« Je me bats toujours pour la diversité », a déclaré Hamilton mardi sur la piste d’essais de Ferrari à Fiorano. « Le sport doit devenir de plus en plus inclusif. Nous travaillons en ce sens. Bien sûr, le public est très diversifié, venant du monde entier, mais l’accès et les opportunités dans le sport réel, ce n’est pas facile pour les personnes de milieux différents d’y entrer. »
Hamilton a également passé son temps chez Mercedes à travailler en coulisses pour accroître l’inclusion au sein de l’équipe et promouvoir les carrières en science et technologie auprès des enfants de milieux divers. Il a déclaré l’année dernière qu’il voulait faire de même chez Ferrari et que l’équipe était « super excitée » de participer. Aucun détail n’a encore été publié.
« Ce serait formidable pour la communauté ici en Italie de voir ces initiatives être mises en œuvre, allant au-delà des mots », a déclaré Ngonmo.
La taille et la nature potentiellement à long terme de l’engagement de Ferrari envers Hamilton sont un signe que l’entreprise « comprend sans aucun doute les choses qui le préoccupent », a déclaré Sawyer, le biographe de Hamilton. « Je pense que Ferrari et Lewis sont allés dans cette direction en ayant les yeux ouverts. Ils savent exactement ce qu’ils font. »
Les défis à relever pour Hamilton en Italie
Dans une interview avec Time le mois dernier, Hamilton a déclaré qu’il avait réfléchi au racisme dans le football en Italie dans le contexte de rejoindre Ferrari. « Je ne vais pas mentir, cela m’est certainement venu à l’esprit quand je réfléchissais à ma décision », a-t-il déclaré.
« Comme dans tant de choses, ce sont souvent quelques personnes qui donnent le ton à beaucoup. Je ne pense pas que ce sera un problème. »
Une façon dont Hamilton s’est déjà attiré la sympathie des Italiens est en utilisant des mots et des phrases italiens dans ses interviews, ce que Ngonmo apprécie.
« Je pense qu’il essaie de faire comprendre aux gens que l’Italie pourrait être un endroit où tout le monde peut appartenir », a-t-elle déclaré.
