Une alliance inattendue : KitKat devient la barre de chocolat officielle de la Formule 1
Les partenariats entre les entreprises et les ligues sportives ne sont pas rares, mais parfois, une marque devient tellement emblématique qu’elle attire à elle les ligues, les athlètes et les événements sportifs pour gagner en notoriété. C’est le cas de Rolex, Nike, Coca-Cola, etc. Cependant, il existe une dimension des partenariats sportifs qui peut sembler étrange, comme KitKat devenant la barre de chocolat officielle de la Formule 1.
Une évolution commerciale inattendue dans le monde de la F1
Au fil des 30 dernières années, j’ai été influencé de différentes manières par les marques associées à la F1. Autrefois, la plupart de ces marques étaient européennes et asiatiques, et il était difficile de trouver du lait Parmalat, des cigarettes Rothmans, des vêtements United Colors of Benetton, des services de téléphonie Vodafone ou des stations-service Agip aux États-Unis. Cela faisait partie du charme de la F1 pour le public nord-américain, ces marques semblaient être des fruits défendus.
Depuis que Liberty Media a pris les rênes du sport, il s’efforce d’attirer un public plus large et plus jeune et d’associer la F1 à certaines des plus grandes marques mondiales. Récemment, la F1 a annoncé son partenariat avec LVMH – Louis Vuitton Moet Hennessey – un conglomérat français propriétaire de certaines des marques de luxe les plus célèbres au monde. Un partenariat qui semble logique étant donné que la F1 s’adresse principalement à une clientèle aisée. De même, le partenariat avec DHL en tant que partenaire logistique ou avec Qatar Airways a du sens. Pirelli, AWS, Heineken, Puma et American Express semblent également des choix naturels. Même les partenariats plus douteux avec Aramco et Crypto.com s’intègrent dans le côté parfois sulfureux du sport.
KitKat et la F1 : un partenariat surprenant
Mais où s’intègre une barre de chocolat dans tout cela ? Bernard Meunier, responsable marketing et ventes chez Nestlé, explique : « La Formule 1 est un phénomène mondial avec une base de fans en expansion rapide et diversifiée, notamment parmi les jeunes. Avec sa portée mondiale et son calendrier chargé, la F1 offre à KitKat la plateforme parfaite pour rappeler à chacun de prendre le temps de faire une pause. »
Évidemment, KitKat est là pour rappeler à tous les acteurs de la F1 de faire une pause. Bien compris.
Le directeur commercial de la F1 n’a pas ajouté grand-chose sur ce partenariat, si ce n’est : « Nous sommes impatients de voir les expériences fantastiques qu’ils offriront à nos fans sur la piste et les nouveaux publics qu’ils introduiront dans le sport. »
Une commercialisation effrénée de la F1
Certains pourraient penser que je n’aime pas le chocolat, ou que je n’ai rien de mieux à faire un lundi matin que de critiquer le nouveau sponsor de la F1. La première affirmation est totalement fausse, et même s’il y a un fond de vérité dans la seconde, je partage simplement mon point de vue sur la commercialisation effrénée de la F1. Je suis conscient que KitKat était déjà un sponsor personnel de Sergio Perez chez Red Bull, mais sa transition pour devenir partenaire officiel de la F1 me semble toujours étrange.
Avec l’explosion de la popularité de la F1 aux États-Unis et les plans marketing agressifs de Liberty Media, il est naturel de voir émerger plus de ces partenariats surprenants. J’ai même cru voir une collaboration « Snoopy x F1 » annoncée pour le Grand Prix de Vegas, et j’ai secoué la tête d’incompréhension. J’aime Snoopy et j’adore la F1, mais cela ne signifie pas que je les aime ensemble.
Il me tarde déjà d’entendre parler du partenariat officiel de la F1 avec des bonbons à la mélasse, des préservatifs, des tondeuses à cheveux et des polices d’assurance vie à l’avenir.
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